Una empresa joven (nació en 2014) con 55 años de experiencia 🙂 ¿Es eso posible? Sí, en Yelow todo es posible. Hablamos del ‘hermano pequeño pero matón’ de la compañía Pilsa, referente mundial en el sector de hoteles y restaurantes. Esta nueva marca surgió para dar cobertura a profesionales de la hostelería y a particulares que aman la cocina. Más de 18.000 referencias a disposición del público en su cash & carry y un servicio integral de asesoramiento, montaje y mantenimiento de equipos para todo tipo de negocios del canal Horeca.
Externalizar el servicio de comunicación, publicidad y marketing para así poder centrar su atención y trabajo diario en el área de negocio de la compañía. Vamos, buscaban una agencia que le ofreciese un servicio 360º y entendiera, además, el punto divertido y cercano de la ‘marca’. En Equilátera teníamos tan claro qué había en su cabeza que le hicimos una propuesta irresistible.
Tuvimos claro que al margen de crear un plan de acción integral, era necesario tener un concepto de campaña que le sentara como un guante a una marca como Yelow, que entiende que ser profesionales no es incompatible con una identidad y comunicación ‘gamberra’. Pero, además de divertido y atractivo, el mensaje debía dejar muy claro que el verdadero objetivo de la compañía es hacer hostelería fácil.
Y así nació ‘Nuestro propósito eres YOU’, el claim de la campaña central que acompaña a la marca desde hace más de seis meses. Porque si hay algo que hace bien Yelow es facilitar a sus clientes que cumplan sus propósitos, tanto profesionales como personales. Sustituir el tú por el YOU, no sólo hacía más atractivo el claim, sino que permitía jugar con la tipografía corporativa, al tiempo que sonaba muy a Yelow.
A partir de ese concepto el equipo de Equilátera desarrolló todo un plan de comunicación & marketing anual que alineaba los objetivos de negocio de Yelow con los objetivos de branding. O dicho de otro modo, le ofrecimos gestionar su marca, que es lo que se nos da francamente bien 🙂 Para conseguirlo ponemos a su disposición a un equipo de diseñadores, publicistas y redactores. Es decir, que nos encargamos de todo… gestión de redes sociales, publicidad offline y online, organización de eventos, grabaciones audiovisuales, etc.
En definitiva, estamos desarrollando una campaña que colorea de amarillo la lista de propósitos de los clientes de Yelow: ahorrar, comer más sano, ser más organizados, pasar más tiempo con los amigos, etc. Múltiples adaptaciones que permiten hacer un montón de actividades tan divertidas como YOU.
