Un neumático no sirve para nada si no te conduce a alguna parte. Porque los proyectos, las personas, viven moviéndose… y ganan fuerza mientras lo hacen.
Así piensa Tiresur: empresa granadina situada en el TOP 5 nacional del sector de la distribución de neumáticos y referente internacional con 8 centros logísticos en España, Portugal y Brasil, desde donde dan cobertura a más de 8.000 clientes de 35 países.
Y esa filosofía corporativa (la de ser una compañía en continuo movimiento, que avanza hacia nuevos retos y se adelanta a las necesidades de sus clientes) le condujo a una necesidad: dar visibilidad a dicha actitud y crecimiento a través de un evento memorable que contribuyese a mejorar la notoriedad de Tiresur a nivel de comunicación y posicionamiento de marca.
2018 es un año muy especial para Tiresur, que con motivo de su 85 aniversario ha llevado a cabo uno de sus proyectos más ambiciosos: la construcción de una nueve sede comercial y logística en Madrid.
Se trata de unas instalaciones pioneras (más de 11.000 metros cuadrados, un almacén con 200.000 unidades de neumáticos, sistema TIC inteligente de gestión y control de stock, etc.) cuya apertura pone de manifiesto «nuestra vocación de cercanía y atención al cliente, agilizando al máximo los procesos de distribución y reparto, y nuestra apuesta por la continua expansión e internacionalización de la marca Tiresur», afirma su presidente, Antonio Mañas.
Por tanto, con motivo de la efeméride y de la inauguración del nuevo centro, Tiresur quería organizar un evento especial en el que reunir a clientes y partners de todo el mundo para agradecerles su implicación y confianza.
Pero, además, dicho evento debía ser un claro exponente de los valores corporativos de la compañía (solvencia, seriedad, consolidación, cercanía y trabajo en equipo con orígenes familiares) y de que Tiresur se consolida como un referente en su segmento de negocio también para la zona centro-norte del país, y no sólo en Andalucía.
En Equilátera pusimos en práctica una de nuestras máximas: que no sirve de nada recurrir a los elementos más espectaculares para la organización de un evento si no existe un concepto creativo, una idea de la que parta todo, que dé coherencia, sentido y homogeneidad al evento para que esté alineado con la marca, sus valores, su público y los objetivos que se persiguen (branding, engagement y generar nuevas oportunidades de venta).
Y ese concepto a partir del cual ejecutamos la organización integral del mismo fue, precisamente, el que da título a este caso de éxito: In_Advance. Un término que significa por adelantado, con antelación, de antemano, pero también progreso y avanzar.
Porque Tiresur es un claro ejemplo de todo cuanto representa In_Advance: toma de decisiones estratégicas para seguir avanzando, vocación de crecimiento internacional, competitividad, un copiloto o vehículo de acompañamiento para sus clientes, un circuito donde todo el equipo trabaja para secundar unas metas, etc.
Y si hay algo relacionado con el mundo del motor que muestre a la perfección el concepto de ir por delante, de estar preparado, de velocidad, excelencia, rigurosidad, inmediatez, calidad, belleza, espectacularidad y de hacer justo lo necesario para que el coche ruede mejor, llegue antes a meta… ese es el box de la Fórmula 1.
Por eso propusimos In_Advance 13042018 MAD: un evento temático ambientado en la Fórmula 1; un evento que transformase la playa de carga y descarga de las instalaciones en un auténtico premio de F1, haciendo así protagonista al propio centro en el día de su inauguración; un evento orientado al disfrute de los 450 invitados pero también a la comunicación corporativa. En este sentido, se confío la presentación del acto a profesionales especializados en el mundo del motor (los periodistas Antonio Lobato y Ainhoa Arbizu), quienes transmitieron en una gala de 60 minutos de duración y cuatro producciones audiovisuales quién es Tiresur, qué ha conseguido y, sobre todo, hacia dónde se dirige.
¿Qué hicimos el equipo de Equilátera para hacer posible este Gran Premio de Tiresur?
Pero no te quedes con ganas de conocer cada detalle. Puedes ver la galería de imágenes, todos los vídeos proyectados, el vídeo resumen del evento y mucho más en la siguiente web: Tiresur – In_Advance.
