El Teatro Dengra, ubicado en el corazón de la ciudad de Baza y con casi un siglo de vida, ha abierto sus puertas por segunda vez en mayo de 2019 pero con la ilusión de la primera vez.
Cerrado al público desde finales de los años 90, este teatro de estilo modernista cuyo enclave privilegiado permite acceder a él a través de un majestuoso claustro conventual, planteó un reto al Ayuntamiento de Baza… ¿cómo conseguir recuperar un espacio tan emblemático e importante para el disfrute de la ciudadanía?
La respuesta llega a nuestros días de la mano de un proyecto de rehabilitación novedoso, complejo pero emocionante, que ha conseguido en tiempo récord respetar la esencia del teatro convirtiéndolo al mismo tiempo en un espacio funcional, moderno e innovador para acoger una programación cultural de primera nivel.
El Ayuntamiento de Baza llegó a Equilátera con el planteamiento de crear una identidad para el teatro, la aplicación de dicha identidad al espacio y la creación de una imagen de campaña que acompañara a su reapertura y estreno de programación cultural, así como el desarrollo de todo el material promocional correspondiente.
Crear la marca de un espacio tan hermoso y lleno de historia nos hacía mucha ilusión, para qué negarlo. Se planteaba ante nosotros el reto de crear una identidad de perfil muy institucional pero al mismo tiempo que transmitiera los valores asociados a la cultura, al arte. Una responsabilidad que asumimos con un proceso de análisis entre todos los teatros de España y la determinación de convertir al nuevo Teatro Dengra en el auténtico Espacio Escénico de Baza, en un lugar de encuentro para todos los bastetanos y al mismo tiempo en un referente cultural de la provincia.
A partir de ahí creamos la nueva identidad inspirándonos, precisamente, en uno de los elementos más simbólicos y característicos del teatro: su acceso por el Claustro de Santo Domingo. Una visión que había permanecido oculta a la vista del público desde su construcción y que ahora se convertía en la puerta de entrada del mismo. La abstracción de los arcos del claustro ha protagonizado la identidad visual de una marca en la que también la tipografía tiene mucho peso (nunca mejor dicho ;-), así como la combinación de colores frescos y serios al mismo tiempo.
Una identidad visual que se ha aplicado con idénticos criterios al espacio a través de la señalética, contribuyendo así a reforzar la imagen de un teatro tan clásico como moderno, tan elegante como funcional.
Por otra parte, debíamos crear un concepto de campaña de comunicación y publicidad que dejase manifiesto que nos encontrábamos en un espacio muy especial, tanto como cada una de las disciplinas artísticas para las que subirá su telón a partir de ahora.
Con ese razonamiento quisimos crear un claim que girase en torno al concepto ARTE como denominador común. Porque el arte es subjetivo pero contiene un valor inamovible: su capacidad para emocionar la vida y eso era en sí mismo emocionante.
Pero, además, el arte, la cultura, es un motor de cambio que provoca muchos otros valores igual de importantes para el desarrollo afectivo y efectivo de una ciudad. Por eso la campaña presenta a Teatro como ‘Un lugar para emocionarte’ pero también como un espacio para dinamizar, ilusionar, identificar, experimentar, impresionar y re-valorizar a Baza, su entorno y, sobre todo, a quienes lo hacen posible: sus ciudadanos y ciudadanas.
La guinda la ha puesto la colocación de un photocall con cada una de las letras, valores e imágenes de la campaña en sitios emblemáticos de la ciudad para incentivar que sus ciudadanos participen en la campaña con sus fotografías usando el hashtag #seabreeltelón.
