Carmela Tour, un viaje gastronómico alrededor del mundo
La percepción de la realidad es diferente para cada uno, y cambiar esa impresión es uno de los retos preferidos de Equilátera. Desde la agencia conseguimos reposicionar al Grupo Gastronómico Carmela como lo que es, una empresa de Granada volcada en esta ciudad.
Para ello, a principios de 2020 comenzamos un periplo por varios países del mundo con el fin de conectar Granada con todos aquellos que visitan la ciudad, haciendo también un guiño al estilo 100% ‘granaíno’. Si el mes de enero estuvo dedicado a Italia, febrero, el mes del amor, se lo dedicamos a Francia y en marzo visitamos Irlanda para hacer eso que tanto nos gusta, tomar unas cervezas celebrando San Patrick.
Su necesidad
La ubicación de los restaurantes del grupo en el centro de una ciudad como Granada, visitada por millones de turistas cada año, hacía que sus locales fueran muy conocidos por los de fuera y desde el grupo querían llegar a todos los públicos, local, nacional e internacional.
La propuesta era que los distintos locales de Carmela se convirtieran en los restaurantes de todos, granadinos y foráneos. Desde el turista que ya tiene definida su visita porque lo ha visto recomendado en Tripadvisor hasta el último vecino del barrio.
Además existía la necesidad de posicionar la imagen de los cuatro restaurantes del grupo bajo un denominador común y proyectar una imagen sólida y cercana de pertenencia tanto desde dentro como hacia fuera.
La solución
Pero ¿Cómo hacer que un sólo mensaje pueda llegar y gustar a todos? La gastronomía no sólo no entiende de fronteras, sino que ayuda a derribarlas si las hay. En Equilátera diseñamos una ruta alrededor del mundo, el Carmela Tour, concretamente de 12 países, a los que se está dedicando cada mes del año. Este apasionante viaje por el mundo no podía tener otra protagonista que Carmela, que cada mes tiene el reto de ‘viajar’ a un país diferente para construir un puente entre Granada y el lugar elegido.
Esa fue la idea principal con la que nació un Plan de Acciones de 360º. La nueva campaña incluyó un Social Media Plan para difundir el mensaje en las distintas redes sociales del grupo.
En cuanto a las acciones de Marketing Directo, el tour de Carmela está en pleno recorrido por la ciudad con una campaña de publicidad exterior que utiliza como soportes autobuses urbanos y mupis con el fin de aumentar la visibilidad de la campaña.
También se comenzó con una nueva estrategia de Marketing online y de contenidos, con referencias a expresiones típicas de cada país adaptadas al más puro ‘granaíno’ y viceversa o contenidos relacionados con curiosidades gastronómicas o recetas de otros países.
Todas estas acciones han estado acompañadas de un Diseño Gráfico renovado con el que dar la vuelta al mundo.
El objetivo de la campaña era acercar Granada al mundo y el mundo a Granada y utilizando la idea de la gastronomía como una disciplina transversal, desde Equilátera conseguimos impactar en varios de los públicos objetivos de Carmela, porque, y utilizando el claim que se diseñó para el grupo, No importa el idioma, lo que importa es el sabor.
