Centro de Estudios Alhamar es una escuela privada de formación profesional especializada en las áreas de turismo y negocio. Ubicado en un edificio de interés histórico en pleno centro de Granada, con 50 años de experiencia y más de 20.000 alumnos graduados, ponen a disposición del estudiante y al alcance de su familia una formación integral y 100% práctica en las áreas de comercio, administración, marketing y turismo.
La experiencia acumulada durante medio siglo, la calidad de la oferta formativa y estar ubicados en un lugar privilegiado no son elementos suficientes a la hora de destacar en un sector tan competitivo como el de la educación privada. Centro de Estudios Alhamar acudió a Equilátera con la necesidad de plantear un plan de acciones que les permitiese incrementar su número de matriculaciones en grados superiores, pero también mejorar su posicionamiento de marca.
Convertir una marca en una #supermarca 🙂 Tras el correspondiente proceso de análisis y estudio, concluimos que antes de poner en marcha ninguna estrategia de marketing y publicidad orientada a la captación de alumnos, era necesario realizar un rebranding de la marca, tanto a nivel visual como verbal, que les ayudase a desligarse de la imagen obsoleta y seria que proyectaban. Al fin y al cabo, se dirigen a un público joven y dinámico que quiere sentirse identificado no sólo con lo que estudian, sino dónde lo estudian.
Ese proceso de rebranding permitió crear una nueva identidad más fresca y moderna pero sin renunciar a los valores de excelencia y profesionalidad que caracterizan a la escuela. También optamos por transformar el concepto Centro de Estudios por el de Escuela de Turismo & Empresa, dando así más protagonismo a las áreas profesionales en las que están especializadas.
Una vez creada la nueva identidad había que ponerse manos a la obra: aplicación de marca al espacio, creación de material corporativo y conceptualización de campaña publicitaria. En este último caso jugamos con la búsqueda de alumnos que tuviesen la capacidad de imaginarse trabajando en aquello que realmente les gusta.
Al tratarse de una escuela orientada a la formación práctica y que destaca por sus numerosos y prestigiosos acuerdos de colaboración con empresas de todo el país, debíamos ser capaces de trasladar que no se trataba sólo de soñar con qué quieres ser, sino con visualizar cómo será tu futuro para poder tenerlo muy presente.
